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2025年2月的国内游戏市场，厂商们仍在角逐，而不断精简游戏产品的势头仍在延续。
移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2025年2月，35家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入的37%。
近日，每日经济新闻旗下游戏洞见专栏“NBD游研所”深度复盘了2月份停服游戏名单。《每日经济新闻》记者查阅游戏官方微博、TapTap官方账号、游戏官网等渠道不完全统计发现，2025年2月宣布停运以及正式停运的游戏超过10款。
停服的游戏中，腾讯和网易各占两款。值得注意的是，2月有3款带有二次元标签的游戏关停。在头部游戏产品不断带动二游（二次元游戏）市场多年“内卷”之后，2025年的二游正在经历一场“寒冬”。
曾经带动二游大盘和开放世界题材的《原神》，在时代财经推出的2月“中国常青游戏榜”中，已经从1月的第5名滑落至第17名。而排名的大幅下滑也和其流水的下降相关。
游戏产业在一年的超高热度之后，进入了对玩法、质量和差异化都有更高要求的下半场。
传统品类和表现不佳的IP游戏成为优化重点
据记者不完全统计，2月份停运的两款腾讯游戏，分别是改编自玄幻小说《雪鹰领主》的《雪鹰领主》手游和已经运营超过十年的《QQ超市》。
《雪鹰领主》手游于2019年12月正式上线，到今年2月关停，运营时间已经超过5年。同其他IP（知识产权）改编手游一样，自带流量入场的《雪鹰领主》手游在开服的时候，也是很快吸引到了第一波玩家。据官方信息，游戏刚上线几小时，便登上了App Store免费榜第一。
从《雪鹰领主》制作人任志国在采访中的说法不难看出，腾讯最初选择《雪鹰领主》这一IP进行改编，也是瞄准了IP粉丝和广泛的玄幻小说读者群体。但已经被玩家熟知的IP在改编的过程中也可能存在特殊的问题。
任志国曾表示，读者可能都有自己心目中的主角形象，如何将其很好地表现出来？以及异世界里面描绘了各种场景，每个网文用户对其也有不同的定位，要如何原汁原味地还原出来？这些问题都成为他们努力的方向。最后他还提到RPG（角色扮演游戏）产品已经做得非常成熟，各家厂商的产品都做得非常精妙，产品有没有突出的亮点和创意点，这也是难点。
但从结果看，《雪鹰领主》手游可能没能满足原著粉丝对其的期待。记者注意到，在TapTap平台上，该游戏的评分仅为4.8分。不少玩家在开服当天给出的评星仅有1~2颗，“换皮游戏”“页游感”成为被集中吐槽的问题。
网易在2月同样有两款游戏最终走向停运，分别是授权自宝可梦IP的冒险闯关游戏《宝可梦大探险》和MMO（大型多人在线）游戏《有杀气童话2》。
同样是大IP，《宝可梦大探险》是由宝可梦公司开发的国内首款正版宝可梦手游，其于2021年5月国服公测。当时，国服预约人数破1000万。
游戏已经上线过海外地区，并在宝可梦的“老家”日本风靡。网易代理的国服上线后，该游戏也不负众望地快速登顶iOS游戏免费榜，位列畅销榜第20名。
网易代理的国服版本与此前上线的全球版本不同，网易改变了原本的单机模式，进行了全面迭代，还新增了模拟经营、社交、Roguelike（肉鸽游戏）闯关等多种玩法。但或许是全球版已经上线近3年，《宝可梦大探险》在国内没能成为匹配IP的大爆款，在2024年年底网易游戏的关停潮中倒下。
从两家游戏大厂选择关停的游戏中记者观察到，目前一些玩法相对老旧或者背靠IP却没能发挥其真正价值的游戏成为厂商优化的重点对象。IP授权相比自研IP虽在最初玩家的获得和前期开发阶段省心省力，但同时也意味着更高昂的成本和游戏厂商持续的支出。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，IP改编游戏需要平衡市场的接受度、粉丝的期待以及效益、效率，这些都是很重要的。过度依赖或过度迷信IP都是不可取的。
张毅还指出，像MMO、模拟经营等传统品类的玩法，用户已经对其产生审美疲劳，毕竟这些玩法已经存在太长时间了。对于技术创新类的新玩法，比如AI（人工智能）交互游戏等，可能是大家需要积极探索的方向。
二游正在经历一场“寒冬”？
2019年《原神》横空出世，成为二游甚至整个游戏行业的风向标。之后的几年里，二游井喷式爆发，还让开放世界的游戏题材成为新一代手游的标配。
但随后几年，二游在玩法上没有出现突出的革新，再加上市场的中心逐渐转移，爆款二游也是愈发难做。2024年仍有《鸣潮》《绝区零》等爆款面世，但2025年截至目前还没有此类声量的二游上线。
昔日的二游霸主在流水上也略显疲态。在时代财经推出的2025年2月“中国常青游戏榜”中，《原神》已经从1月的第5名滑落至2月的第17名。榜单中统计的2月iOS预估收入为583.70万美元，而1月则为2229.23万美元。
张毅就目前二游的情况分析道：“2025年，二次元赛道目前遇到了一些瓶颈。以《原神》为例，它的热度在下滑，创新不足是比较典型的问题。”
2月关停的游戏中，记者发现二游占比三成。哔哩哔哩的《千年之旅》、之幻网络的《失落四境》和星辰游戏的《战火使命》都在2月停服。以上3款游戏的运营时间都不到两年，《失落四境》更是去年8月才刚刚开服的游戏。
而这三款游戏中，由B站独家代理的《千年之旅》在开服的时候曾有过不错的成绩。开服之初拿到过iOS游戏免费榜第1名和iOS游戏畅销榜第32名。但到了2024年，《千年之旅》在iOS游戏畅销榜上几乎销声匿迹。
商业化成绩欠佳，使得二游的成活率大幅降低，也给厂商发展二游的信心带来了沉重打击。曾经的二游大户B站2024年关停的10款游戏中，8款都有二次元的标签。B站也在《三国：谋定天下》的成功之后，坚定了“去二次元化”的道路。
值得一提的是，2月还出现了多款国产二游更换发行商，由开发商自己“接盘”的情况。2月15日，二次元战棋手游《异象回声》宣布，运营主体将由发行商雷霆游戏变更为开发商苍火游戏。2月18日，二次元ARPG手游《深空之眼》的国际服宣布从今年4月21日开始，国际服由悠星代理交还勇仕运营。
尽管二游在2025年频频受挫，张毅却认为二次元并没有走到尽头，这个方向还有很多可以探索的空间。就像当年《原神》突围一样，二次元游戏也需要玩法创新、技术创新。AI沉浸式体验、跨品类玩法的耦合等，都是值得关注的探索方向。从用户群体来看，去年比较明显的是女性向产品和虚拟偶像联动的产品，这些产品受到了垂直用户的欢迎。
此外，他还提到文化升华的重要性。“过去大家比较依赖日韩风格，但通过《哪吒2》可以看出，市场对中国文化传承和发扬的兴趣更浓厚，所以本土文化会是一个巨大的发展方向。”张毅说。
张毅告诉《每日经济新闻》记者，他并不认为关停某些作品就意味着2025年游戏市场糟糕。从整体来看，文化娱乐、数字娱乐领域依然呈现上升态势。所以，更多的还是在于资源的聚焦和效率优化，对一些缺乏用户增长、商业化率不高的产品进行优化全国配资最好的公司，精简阵容，避免过度依赖某种IP，专注于优质产品。
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